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“危”中寻机——疫情下的乡村旅游与红色旅游

媒体:南方  作者:石静莹
专业号:孙莹 2020/5/28 10:19:10

新冠肺炎疫情下,如果问哪个行业受到的冲击大,相信许多人会选择旅游业。

在beplay人民“家里蹲”的几个月,旅游产业各项数据呈现断崖式下降,景区、酒店、旅行社、文娱等企业损失惨重,不少经营者困难重重。

此前,我省一些地方将乡村旅游作为推进实施乡村振兴战略的重要抓手,云浮市、韶关南雄市、梅州市大埔县等地在挖掘beplay利用红色革命资源工作中探索形成了各具特色的做法。多地的乡村旅游项目、红色资源开发正在如火如荼地进行,却被疫情按下了暂停键。

刚刚过去的五一假期,是新冠肺炎疫情之后的第一个五天假期,部分旅游景区、文化场馆实施有限度对公众开放。

疫情给旅游业带来了怎样的冲击?今年五一,乡村旅游和红色旅游恢复得如何?各地主管部门采取了哪些措施,效果如何?《南方》杂志记者试图一探究竟。

一半是火,一半是冰

“这三四天以来,每天都有上千名游客前来打卡!”中山市南朗镇的左步书屋在经历了数个月的沉寂后,于五一小长假期间迎来了客流高峰。

“前段时间游客少,随着疫情的好转、天气的好转,来村里的游客越来越多,今年五一的游客比往年五一都要多。”左步村党支部书记林庆标告诉《南方》杂志记者,游客多以短途家庭游为主,来自中山市区的最多。

五一当天,部分景点重现了火热的景象,甚至远超去年同期。

“五一假期第一天,我们开放了临时免费停车场。”在中山市颇受欢迎的孙中山故居旅游点,工作人员告诉《南方》杂志记者,临时开放的停车场有40个车位,五一当天接待了约200辆车。

截至当天下午4时,孙中山故居游客量17930人次,较去年五一小长假首日上升了70.7%。

据广东省文化和旅游厅初步统计,五一假期全省累计接待游客1861.5万人次,全省旅游总收入103.6亿元;纳入监测的百家重点景区累计接待游客315.7万人次;纳入监测的13家红色旅游经典景区累计接待游客33.5万人次。

广东省文化和旅游厅对这个备受瞩目的五一小长假给出的判断是:全省文化和旅游市场假期安全有序、温和复苏。

乡村旅游成为其中的一大亮点。

随着疫情防控形势持续好转和生产生活秩序加快恢复,城市群近郊的农业公园和特色小镇游作为结合农业、文化、旅游的新形态,既带旺了农村人气,也为“憋坏了”的城市市民提供了心目中短途旅游的“心灵家园”。

数据也佐证了五一乡村游的火爆。根据百度地图迁徙大数据显示,5月1日,东莞成为beplay迁入人口最多的城市,迁入数量占beplay迁入人口总量的1.56%,其中乡村游贡献不小。五一期间广州全市共接待乡村游游客249.14万人次,占全市游客接待量的47.22%。

“五一假期旅游业的恢复情况,尤其是乡村游的情况不错。”携程旅游相关负责人告诉《南方》杂志记者,五一假期,通过携程预约景区门票的人数较清明假期增长了268%。

然而,另一些旅游从业者们的“假期”似乎仍未结束。城市里的部分从业者,感受到的仍是寒意。

“业务量恢复了10%吧。”一名城市旅游从业者表示,“来咨询的人不少,但最终成交只有去年同期的三成。”

“五一期间,我没有订单。”广州市一家民宿的老板告诉《南方》杂志记者,“不少同行倒在了五一之前。后来我打听了一下,还在坚持经营的人大多降价了,有些生意还不错。”

大家旅游的热情没有消减,但疫情有可能让出游的预算有所下降。一家位于广州市江泰路的民宿甚至打出了95元一天的低价牌,“只求能活下去”。

旅游业虽然敏感,但其实极具韧性。但行业的韧性,不等于某个具体的从业人员或旅游企业的韧性。

乡村游的韧性

423家A级景区中385家全部关停,23家部分关停(关停室内项目、公共旅游设施项目、人群集聚项目等),15家开放性景区对市民正常服务。

这是上一个旅游黄金周—春节假期的广东的数据。

广东省旅游和文化厅通报显示,2020年第一季度旅游景区预计损失77.6亿元,旅游饭店直接经济损失超500亿元。

韶关市红色旅游资源丰富,拥有红色革命遗址307处,一直是省内乡村游、红色游的重要目的地。其中,梅关古道、水口战役遗址、北伐纪念馆和省委机关旧址更是以往旅游的热门景点。

然而,该市第一季度住宿业营业收入大幅减少,旅行社损失惨重。文化广电旅游体育局的数据显示,疫情期间,全市31家A级景区全部停业。据测算,第一季度直接经济损失约14739万元,其中景区门票收入损失约6793万元,餐饮住宿收入损失约5894万元,其他直接经济损失约2052万元。

“疫情的影响很大,我们2月3日做了一个统计,A级景区有5600多人次退票,直接经济损失有36万多元。”南雄市文化广电旅游体育局局长钟筱蓉告诉《南方》杂志记者,以往春节本来是旅游旺季,今年却不乐观。

韶关市文化广电旅游体育局工作人员介绍,随着乡村振兴战略的深入实施,一批新农村和重点扶贫村的村容风貌与旅游基础设施得到明显改善,今年五一假期,以回归田园和体验民俗风情为特色的乡村旅游受到人们的追捧,在“分散式”旅游的倡导下,自驾游和自助游为主的乡村旅游成为游客的首选目的地。

据初步统计,今年五一假期韶关市接待游客19.86万人次;旅游收入1.04亿元,研学游、乡村游、红色旅游成为其中的亮点。

相比于备受冲击的城市民宿,分散式的乡村民宿表现出了更强的韧性。

韶关市民宿协会会长符小蜜告诉《南方》杂志记者,数百家会员里,没有一家乡村民宿因受到疫情冲击而倒下,“这类民宿很多都是自有产业,八成左右是自家房屋,疫情冲击比想象中好很多。趁着疫情按下了旅游的暂停键,我们带着乡村民宿整合资源、交流特产,甚至不少民宿重新对院景环境进行了布置”。

没有太多红色资源,走亲民路线的农业园也在这个五一假期受到了追捧。

“我们每天限量400人,总共接待了1500人次的游客。前三天游客爆满,后两天临近上班日,游客数量少些。”东莞麻涌镇的古梅beplay农业园相关负责人介绍。

“因为疫情防控每天限流3000人,每天我们都达到了上限。”广州友生科技有限公司宝趣玫瑰世界创始人潘翠玲说,假期前就有不少游客通过网络、电话等方式提前预约。五一假期供不应求,为此该公园与周边其他农业公园合作,实现了游客分流。

修炼“内功”

在红色文化景点的调研中,有关负责人提及应对疫情的冲击,最常用的一个词就是修炼“内功”。在抗击疫情、做好安全接待的同时,各地正在探索新的旅游业发展方式。

近年来,我省汕尾市、云浮市、韶关南雄市、广州市越秀区、梅州市大埔县等地在挖掘beplay利用红色革命资源工作中探索形成了各具特色的先进经验,在绘制红色革命遗址分布图、坚持立法beplay红色革命资源、发展“红色+旅游”等方面各有创新。

为使文旅企业能在停业期间“练好内功”,韶关市印发了《关于开展“共助旅企 抗击疫情”在线培训活动的通知》,积极组织旅游协会、旅游企业参与线上培训,提前谋划市场宣传营销,整合红色旅游资源,包装策划推出红色旅游精品线路,作为疫情结束后引爆旅游市场的亮点产品打造。

在湛江,第一季度全市接待游客总人数同比下降64.65%,旅游总收入同比下降72.2%。巨大的考验摆在了主管部门的面前。

湛江市文化广电旅游体育局工作人员介绍,为了迎接五一假期,他们“内外兼修”,提前谋划市场复苏营销计划。“同时,我们正在加快推进文旅重大项目建设。做到重点项目推进不中断,积极开展行业专业培训。引导指导企业练好内功,提升管理水平,做好迎接市场复苏的准备。鼓励文旅体企业在疫情期间进行产品创新、技术改造和质量提升,丰富产品业态,做好复工复产营销策划等工作。”该工作人员说。

五一期间,湛江市A级景区已全面恢复开放,星级饭店复工超八成。各主要旅游景点累计接待游客145.5万人次,实现旅游收入7.1亿元。其中,自驾旅游、乡村旅游、滨海旅游、夜间旅游成为亮点。

在云浮市,beplay游、乡村游、红色游等周边短途旅游成为群众出游首选,全市各公园、精品乡村、红色村等广受青睐。以云城区腰古镇水东村和郁南兰寨南江文化创意基地、大湾古民居建筑群为代表的文化古村落等,是节假日期间人们出行的主要去处。

“我们正在力求化危为机,在乡村旅游、beplay旅游上走出云浮路径。”云浮市有关部门负责人介绍,对比长途旅行来说,相对更有安全感、更为方便的短途旅行、周边游或beplay游成为未来一段时期人们出行的首选,一村一品、各具特色的丰富的文化和旅游形式,将为游客带来更加多彩、健康的假期体验。

五一假期,我省旅游业总体呈现“城市休闲复苏,乡村旅游活跃”的市场特征,但是疫情的冲击仍在,旅游业还未全面恢复。如何面对接下来行业的新情况,将是主管部门和从业者共同的挑战。

深呼吸

发展乡村游,关键在修炼资源整合的硬功夫

疫情之下,由于行业特性,文化旅游体育被列入困难行业范围,复工复产复市存在较大困难。根据2003年非典疫情的历史经验,疫情对旅游业的影响持续仍旧时间较长,旅游业预计将在疫情结束半年之后才会缓慢回暖,行业将面临较长的寒冬期。

在这样艰难的背景之下,五一小长假的成绩单无疑是对乡村旅游、红色旅游活力的肯定。甚至部分地区的游客人数,远远超出了此前业内人士的预期。这些景点的复苏,也给备受冲击的旅游业打了一剂强心针。

对于旅游从业者而言,投入资金相对较小的乡村民宿,对比租金、人工压力较大的城市旅游经营者,表现出了更强的韧性。而跨省游的暂停、短途旅游的兴起,也给乡村游以及红色旅游带来了不错的收益,一定程度上缓解了从业人员的经济压力。

然而,如何抓住机会,将疫情的危机转化为修炼功夫的机会,却没有那么简单。作为红色旅游资源的强势地区,韶关市一些从业人员对未来表现出了一定的担忧,“政府对资源的整合能力还有待加强,全域旅游真正打响,从来不是靠几个从业者、打几个广告就能做到的”。

就目前来看,我省短途乡村游、红色旅游的游客仍旧以广东省内为主,让省外游客认可的品牌并不丰富。

按照《广东省红色革命资源beplay利用三年提升行动计划(2019—2021)》提出的目标,到2021年,全省红色革命文化发掘研究更加深入系统,红色革命遗址总体得到有效修缮beplay,红色革命遗址社会教育功能更加凸显,红色旅游开发更加充分,红色革命文化资源的整体beplay利用和传承弘扬走在beplay前列。

未来,全省各地如何将红色资源整合进全域旅游资源之中,加大城市品牌形象宣传,打出真正让人印象深刻的红色旅游名片,吸引省外游客?这需要各地主管部门,在常规化工作的基础上,修炼资源整合的硬功夫,把大数据、短视频平台等新兴手段都囊括到旅游推广的常规工作中,才能真正让乡村旅游、红色资源变成带动乡村振兴的强大引擎。

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